Şubat ayı başlarında Brooklyn'in Bushwick semtindeki City Fresh Market bakkalının müdürü Arturo Payamps bir arkadaşından WhatsApp üzerinden bir mesaj aldı. Bu mesajda, adını 2000'li yılların başında Associated Supermarket Fresh tabelası yerleştirilerek açılan bakkaldan alan yerde, Los Angeles'ın popüler organik bakkalı Erewhon'un tabelasıyla mağazanın dış cephesini gösteren bir TikTok videosuna bir bağlantı yer alıyordu. Daha sonra “Şehir Taze Pazarı” benimsendi.
TikTok gönderisinin başlığını okuyun: “Bushwick Erewhon'u henüz denediniz mi?”
42 yaşındaki Bay Payamps, Salı günü verdiği bir röportajda, izleyicilerin markette dolaşırken çeşitli ürünlerin fiyatlarına dikkat çektiği videoyu izledikten sonra “şok” olduğunu söyledi. Ürünler için listelenen fiyatlardan bazıları (bir düzine organik yumurta için 11,99 dolar, bir kutu Cap'n Crunch için 9,29 dolar) gerçekti. Ancak mağazanın meyve suyu tezgahında satılan 20 dolarlık pancar ve ıspanaklı smoothie gibi diğerleri sahteydi. (Bay Payamps böyle bir içeceğin aslında 6,50 dolar civarında olduğunu söyledi.)
City Fresh'in yöneticisi olan 36 yaşındaki Dulce Simono, videoyu zararlı ve kafa karıştırıcı olarak nitelendirdi. Videoda bahsedilen meyve suyunun fiyatını “yanlış bilgi” olarak nitelendirerek, “Bunu şaka olarak algılamadım” dedi. TikTok gönderisini platformdan kaldırmaya çalıştığını ancak başarısız olduğunu ekledi.
Yayınlandığı günden bu yana Instagram'da da paylaşılan video, bu platformda 1,1 milyondan fazla, TikTok'ta ise 600.000'den fazla izlenme aldı. Instagram paylaşımına yapılan bazı yorumlar, paylaşımı gören bazı kişilerin aldatılmış olabileceğini öne sürdü. Biri, “Soylulaştırma kontrolden çıktı” dedi. Ancak videodaki diğer yorumlar bunun bir şaka olduğunu kabul etti: “Bunun gerçek olduğunu düşünen hiç kimse Erewhon'u deneyimlememiştir” dedi.
Video, pazarlama metninde “ateşli insanlar için Yelp” olarak tanımlanan bir listeleme ve öneri uygulaması olan Hotspot'un sosyal medya hesapları tarafından paylaşıldı. Hotspot'un kurucusu 32 yaşındaki Stanley Vergilis ve sosyal medya yöneticisi 29 yaşındaki Joey Cannizarro, ortak bir röportajda, sosyal medyada tartışmaları alevlendirmek amacıyla video üretmenin, şirketi heyecanlandırmak için dikkat çekmenin bir yolu olduğunu söyledi.
Bushwick'te yaşayan Bay Cannizarro, Bushwick Erewhon fikrini, yakın zamanda Los Angeles'a yaptığı ve gerçek bir Erewhon lokasyonunu ziyaret ettikten sonra ortaya attı. Reyonlarda dolaşırken bazı ürünlerin fiyatının kendi yerel City Fresh'de satılan benzer ürünlerle hemen hemen aynı olduğunu fark ettiğini söyledi. 11 yıldır New York'ta yaşayan Bay Cannizaro, videonun amacının mağazalardaki hemen hemen aynı fiyatları ve Bushwick'in “değişen manzarası” olarak adlandırdığı, başlayan soylulaştırmanın tarzını değiştirdiğini vurgulamak olduğunu söyledi. Williamsburg yakınlarındaki arazi.
New York Üniversitesi'nin konut politikasını araştıran Furman Merkezi'nin bir raporuna göre, 2000 yılında Bushwick nüfusunun yaklaşık yüzde 3'ünü beyaz sakinler oluştururken, siyah ve Hispanik sakinlerin toplamı yaklaşık yüzde 91'i oluşturuyordu. 2017 ile 2021 yılları arasında mahalle nüfusunun yaklaşık yüzde 24'ünü beyaz sakinler oluştururken, siyah ve İspanyol sakinler yaklaşık yüzde 64'ünü oluşturuyordu. Ortalama geliri 100.001 ila 250.000 dolar arasında olan haneler, 2000 yılında Bushwick nüfusunun yaklaşık yüzde 13'ünü oluşturuyordu; 2017-2021 yılları arasında ise payları yüzde 25 civarındaydı.
Bay Cannizarro, Bushwick Erewhon videosunun “zaten orada olan bir şeye gönderme yaptığını” söyledi. “Bunu yakalayan kişilerin olaya karışmış olması inandırıcı. Ve bunu yakalayamayanlar da buna aldandılar.” Videonun gerçek olduğuna inanan bazılarının aldatılmış olabileceğini çünkü City Fresh mağazasının “çok özel bir iç tasarıma sahip olduğunu, tıpkı Erewhon'un özel bir tasarım gündemine sahip olduğu gibi” ekledi. ”.
Erewhon yöneticilerinin New York'ta bir mağaza açmayı planladıklarını söylemesi de olayı daha inandırıcı kılmış olabilir. Bu makalenin yayınlandığı tarihte şirket temsilcileri yorum taleplerine yanıt vermedi.
Bay Vergilis, videonun yankı uyandırdığına inanıyordu çünkü “insanlar zaten mağazanın aşırı pahalı olduğunu ve soylulaştırmanın bir işareti olduğunu düşünüyordu” dedi.
Bushwick'teki değişen demografik yapıya Bay Payamps da City Fresh'de bulunduğu süre boyunca tanık oldu. Artık çok daha fazla genç müşterimiz var” dedi. “Eskiden çok daha fazla İspanyol müşterimiz vardı. Artık her yerden insanımız var.”
“Bence mahalle daha iyiye doğru değişiyor” diyerek enflasyonun mağaza fiyatlarına da yansıdığını ekledi.
Bay Payamps, Bushwick'in gelişmesiyle birlikte City Fresh'in de geliştiğini söyledi. “Eskiden çok fazla pirincimiz vardı” dedi. “Artık bir istasyon dolusu kinoamız var.” Başka bir değişiklik: Bushwick Erewhon'un videosuna dayanarak City Fresh Store için bir TikTok hesabı açma planları var.
TikTok gönderisinin başlığını okuyun: “Bushwick Erewhon'u henüz denediniz mi?”
42 yaşındaki Bay Payamps, Salı günü verdiği bir röportajda, izleyicilerin markette dolaşırken çeşitli ürünlerin fiyatlarına dikkat çektiği videoyu izledikten sonra “şok” olduğunu söyledi. Ürünler için listelenen fiyatlardan bazıları (bir düzine organik yumurta için 11,99 dolar, bir kutu Cap'n Crunch için 9,29 dolar) gerçekti. Ancak mağazanın meyve suyu tezgahında satılan 20 dolarlık pancar ve ıspanaklı smoothie gibi diğerleri sahteydi. (Bay Payamps böyle bir içeceğin aslında 6,50 dolar civarında olduğunu söyledi.)
City Fresh'in yöneticisi olan 36 yaşındaki Dulce Simono, videoyu zararlı ve kafa karıştırıcı olarak nitelendirdi. Videoda bahsedilen meyve suyunun fiyatını “yanlış bilgi” olarak nitelendirerek, “Bunu şaka olarak algılamadım” dedi. TikTok gönderisini platformdan kaldırmaya çalıştığını ancak başarısız olduğunu ekledi.
Yayınlandığı günden bu yana Instagram'da da paylaşılan video, bu platformda 1,1 milyondan fazla, TikTok'ta ise 600.000'den fazla izlenme aldı. Instagram paylaşımına yapılan bazı yorumlar, paylaşımı gören bazı kişilerin aldatılmış olabileceğini öne sürdü. Biri, “Soylulaştırma kontrolden çıktı” dedi. Ancak videodaki diğer yorumlar bunun bir şaka olduğunu kabul etti: “Bunun gerçek olduğunu düşünen hiç kimse Erewhon'u deneyimlememiştir” dedi.
Video, pazarlama metninde “ateşli insanlar için Yelp” olarak tanımlanan bir listeleme ve öneri uygulaması olan Hotspot'un sosyal medya hesapları tarafından paylaşıldı. Hotspot'un kurucusu 32 yaşındaki Stanley Vergilis ve sosyal medya yöneticisi 29 yaşındaki Joey Cannizarro, ortak bir röportajda, sosyal medyada tartışmaları alevlendirmek amacıyla video üretmenin, şirketi heyecanlandırmak için dikkat çekmenin bir yolu olduğunu söyledi.
Bushwick'te yaşayan Bay Cannizarro, Bushwick Erewhon fikrini, yakın zamanda Los Angeles'a yaptığı ve gerçek bir Erewhon lokasyonunu ziyaret ettikten sonra ortaya attı. Reyonlarda dolaşırken bazı ürünlerin fiyatının kendi yerel City Fresh'de satılan benzer ürünlerle hemen hemen aynı olduğunu fark ettiğini söyledi. 11 yıldır New York'ta yaşayan Bay Cannizaro, videonun amacının mağazalardaki hemen hemen aynı fiyatları ve Bushwick'in “değişen manzarası” olarak adlandırdığı, başlayan soylulaştırmanın tarzını değiştirdiğini vurgulamak olduğunu söyledi. Williamsburg yakınlarındaki arazi.
New York Üniversitesi'nin konut politikasını araştıran Furman Merkezi'nin bir raporuna göre, 2000 yılında Bushwick nüfusunun yaklaşık yüzde 3'ünü beyaz sakinler oluştururken, siyah ve Hispanik sakinlerin toplamı yaklaşık yüzde 91'i oluşturuyordu. 2017 ile 2021 yılları arasında mahalle nüfusunun yaklaşık yüzde 24'ünü beyaz sakinler oluştururken, siyah ve İspanyol sakinler yaklaşık yüzde 64'ünü oluşturuyordu. Ortalama geliri 100.001 ila 250.000 dolar arasında olan haneler, 2000 yılında Bushwick nüfusunun yaklaşık yüzde 13'ünü oluşturuyordu; 2017-2021 yılları arasında ise payları yüzde 25 civarındaydı.
Bay Cannizarro, Bushwick Erewhon videosunun “zaten orada olan bir şeye gönderme yaptığını” söyledi. “Bunu yakalayan kişilerin olaya karışmış olması inandırıcı. Ve bunu yakalayamayanlar da buna aldandılar.” Videonun gerçek olduğuna inanan bazılarının aldatılmış olabileceğini çünkü City Fresh mağazasının “çok özel bir iç tasarıma sahip olduğunu, tıpkı Erewhon'un özel bir tasarım gündemine sahip olduğu gibi” ekledi. ”.
Erewhon yöneticilerinin New York'ta bir mağaza açmayı planladıklarını söylemesi de olayı daha inandırıcı kılmış olabilir. Bu makalenin yayınlandığı tarihte şirket temsilcileri yorum taleplerine yanıt vermedi.
Bay Vergilis, videonun yankı uyandırdığına inanıyordu çünkü “insanlar zaten mağazanın aşırı pahalı olduğunu ve soylulaştırmanın bir işareti olduğunu düşünüyordu” dedi.
Bushwick'teki değişen demografik yapıya Bay Payamps da City Fresh'de bulunduğu süre boyunca tanık oldu. Artık çok daha fazla genç müşterimiz var” dedi. “Eskiden çok daha fazla İspanyol müşterimiz vardı. Artık her yerden insanımız var.”
“Bence mahalle daha iyiye doğru değişiyor” diyerek enflasyonun mağaza fiyatlarına da yansıdığını ekledi.
Bay Payamps, Bushwick'in gelişmesiyle birlikte City Fresh'in de geliştiğini söyledi. “Eskiden çok fazla pirincimiz vardı” dedi. “Artık bir istasyon dolusu kinoamız var.” Başka bir değişiklik: Bushwick Erewhon'un videosuna dayanarak City Fresh Store için bir TikTok hesabı açma planları var.