Alkollü içki grubu Diageo’nun CEO’su olarak, şirketin küresel bir dev haline gelmesine yardımcı olmak için içki içen halkla ilgili zekice anlayışını kullanan Ivan Menezes, 7 Haziran’da Londra’da öldü. 63 yaşındaydı.
Bir Diageo sözcüsü, bunun nedeninin mide ülseri için acil bir ameliyatın komplikasyonları olduğunu söyledi.
Diageo, alkol dünyasında her yerde bulunur ve 180’den fazla ülkede Smirnoff vodka, Tanqueray cin, Johnnie Walker Scotch, Captain Morgan rom ve Guinness birası dahil 200’den fazla marka satar. Bazı alkollü içki kategorilerinde, şirket dünyanın en büyük net satışına sahiptir.
Bay Menezes (muh-NAY-zess olarak telaffuz edilir) pazarlama eğitimi aldı ve tüketici duyarlılığını yakından inceledi. Ona göre, alkollü içkiler tüketicilere “erişilebilir lüks” dediği şeyi sunuyordu – istikrarsız bir ekonomide bile iyi bir yaşamdan bir yudum.
Bay Menezes, Haber ile 2005 yılında yaptığı bir röportajda, “Kullanmayı sevdiğim örnek, ortalama bir New Yorkluysanız, Four Seasons’ta bir gece geçirmek zor olabilir,” dedi. “Ama Four Seasons Bar’a gidip buzlu bir bardak Johnnie Walker Blue Label içebilirsin.”
2013 yılında CEO olarak atanan Menezes, kuruluşundan bu yana Diageo’da çalışmaktadır. 1997’de şirket, Burger King ve Pillsbury’ye sahip olan Grand Metropolitan PLC ile birleşerek 33 milyar dolar değerinde bir holding oluşturduğunda Guinness Strateji Direktörüydü.
Birleşmeden sonra, 1998 yılında şirketin içecek bölümü için küresel pazarlama direktörü oldu.
İlk zorluklarından biri, Johnnie Walker’ı yeni nesil için çekici kılmaktı. Diageo’nun pazar araştırmasına göre, genç içicilerin harmanlanmış Scotch’un tadını sevmemesi değil, içeceğin geleneksel ekose görüntüsünün küflü hissettirmesi o kadar da önemli değildi.
Menezes, 1999’da İskoç gazetesi The Scotsman’da “Daha yaşlı içicileri kova dolusu kaybediyoruz, ancak yalnızca bir yüksük dolusu yenisini kazanıyoruz” dedi. “Herkes marka oluşturmaya ve markalarını daha genç tüketicilerle alakalı hale getirmeye odaklanırsa hepimiz bundan faydalanacağız.”
O yıl Bay Menezes, Bartle Bogle Hegarty ajansı tarafından geliştirilen uluslararası bir reklam kampanyasıyla Johnnie Walker’ın imajını güçlendirmek için 100 milyon sterlin (bugün yaklaşık 224 milyon ABD doları) harcadı.
Kampanya, “yürümeye devam et” sloganını tanıttı ve biri aktör Harvey Keitel’in sahne korkusunun üstesinden gelmeyi tartışırken aslanlarla dolu bir kolezyuma girdiği; Bir diğeri, Fransız ip cambazı Ramon Kelvink’i binalar arasında ip üzerinde yürürken gösteriyordu.
Campaign dergisine konuşan Menezes, “Kişisel gelişim için evrensel ilham alanından yararlanarak bu kampanya aracılığıyla tüketicilerle duygusal bir bağ kurmayı umuyoruz” dedi.
Çeyrek asır sonra, dünyanın en popüler İskoç markalarından biri olan Johnnie Walker hala “Yürümeye Devam Et” sloganını kullanıyor. Diageo, Johnnie Walker’ın perakende satış değerinin 2012’de yaklaşık 5,1 milyar dolardan 2022’de 8 milyar doların üzerine çıktığını söyledi.
Bay Menezes yönetiminde Diageo, 2014 yılında Bushmills İrlanda viski markasını Don Julio tekila markasının tam kontrolü ve 408 milyon dolar nakit karşılığında Casa Cuervo’ya satarak tekila teklifini genişletti. Şirket ayrıca George Clooney ve iki arkadaşı Rande Gerber ve Michael Meldman tarafından kurulan tekila markası Casamigos’u 2017 yılında 1 milyar dolara varan bir anlaşmayla satın almıştı. Tekila şu anda şirketin Scotch’tan sonra en çok satan ikinci ürünü.
Menezes, CEO olarak, küresel şirket ile ülke merkezli şirketler arasındaki iletişimi kolaylaştıran ve iş gücünü yaklaşık 36.000’den neredeyse 28.000’e düşüren bölgesel yönetimin bir katmanını kaldırdı. Diageo’nun karbon emisyonlarını azaltmakla ve liderlik pozisyonlarına daha fazla kadın atayarak işgücünde daha fazla çeşitliliği savunmakla itibar kazandı. Bu yıl emekli olmayı planlamıştı; Yeni Genel Müdür Debra Crew.
Şirket kısa bir süre önce, ortak sahibi oldukları votka ve tekila markalarını ihmal ettiği için şirketi ırksal önyargıyla suçlayan Diddy adlı rapçi Sean Combs tarafından açılan bir dava ile karşı karşıya kaldığında dümeni devraldı. Diageo yaptığı açıklamada Combs’un iddialarını yalanladı: “Gerçeklerin kendisine adil davranıldığını göstereceğinden eminiz.”
Ivan Manuel Menezes, 10 Temmuz 1959’da Hindistan’ın Pune kentinde Nina ve Manuel Menezes’in oğlu olarak dünyaya geldi. Annesi müzik ve Fransızca öğretti; babası Hindistan Demiryolu Kurulu’nun başkanıydı.
Hindistan’da Mount Abu’daki St. Mary’s Lisesi’nden mezun olduktan sonra, 1979’da Delhi Üniversitesi St. Stephen’s College’dan ekonomi alanında lisans derecesi aldı.
Daha sonra Ahmedabad’daki Hindistan Yönetim Enstitüsü’nde Ekonomi Politikası ve Pazarlama okudu ve 1981’de Yeni Delhi’deki Nestlé’de işe girdi.
Northwestern Üniversitesi Kellogg School of Management’ta işletme eğitimi almak için Amerika Birleşik Devletleri’ne taşındı ve 1985 yılında yüksek lisans derecesini aldı. Daha sonra Chicago ve Londra merkezli Booz Allen Hamilton’da kurumsal ve yönetim danışmanı olarak bir pozisyonu kabul etti.
Bay Menezes, 1992’den 1997’de Guinness’e katılana kadar Kuzey İtalya’daki Whirlpool’da Grup Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısıydı.
CEO olarak Paul S. Walsh’un yerini almadan önce, Diageo’da operasyon müdürü ve şirketin Kuzey Amerika operasyonlarının başkanı da dahil olmak üzere birçok başka pozisyonda görev yaptı.
Londra’da birlikte yaşadığı eşi Shibani’den sağ kaldı; iki erkek kardeş, Citibank’ın eski başkanı ve CEO’su Victor ve Michael; bir kız kardeş, Marisa; kızı Rohini Menezes; ve bir oğul, Nikhil.
İngiliz ve Amerikan vatandaşı ve Hindistan yabancı uyruklu olan Menezes, Ocak ayında Kral III. Ekonomiye ve eşitliğe yaptığı hizmetler için şövalye ilan edildi.
Bay Menezes, kendi içki zevklerine gelince, Johnnie Walker Black and Soda veya bir bardak Guinness gibi klasikleri tercih ediyordu, ancak 2007’de St. t yeterli
“Guinness hakkında söyleyeceğim şey,” dedi, “en sevdiğim bira bardağı her zaman bir sonraki bira bardağımdır.”
Bir Diageo sözcüsü, bunun nedeninin mide ülseri için acil bir ameliyatın komplikasyonları olduğunu söyledi.
Diageo, alkol dünyasında her yerde bulunur ve 180’den fazla ülkede Smirnoff vodka, Tanqueray cin, Johnnie Walker Scotch, Captain Morgan rom ve Guinness birası dahil 200’den fazla marka satar. Bazı alkollü içki kategorilerinde, şirket dünyanın en büyük net satışına sahiptir.
Bay Menezes (muh-NAY-zess olarak telaffuz edilir) pazarlama eğitimi aldı ve tüketici duyarlılığını yakından inceledi. Ona göre, alkollü içkiler tüketicilere “erişilebilir lüks” dediği şeyi sunuyordu – istikrarsız bir ekonomide bile iyi bir yaşamdan bir yudum.
Bay Menezes, Haber ile 2005 yılında yaptığı bir röportajda, “Kullanmayı sevdiğim örnek, ortalama bir New Yorkluysanız, Four Seasons’ta bir gece geçirmek zor olabilir,” dedi. “Ama Four Seasons Bar’a gidip buzlu bir bardak Johnnie Walker Blue Label içebilirsin.”
2013 yılında CEO olarak atanan Menezes, kuruluşundan bu yana Diageo’da çalışmaktadır. 1997’de şirket, Burger King ve Pillsbury’ye sahip olan Grand Metropolitan PLC ile birleşerek 33 milyar dolar değerinde bir holding oluşturduğunda Guinness Strateji Direktörüydü.
Birleşmeden sonra, 1998 yılında şirketin içecek bölümü için küresel pazarlama direktörü oldu.
İlk zorluklarından biri, Johnnie Walker’ı yeni nesil için çekici kılmaktı. Diageo’nun pazar araştırmasına göre, genç içicilerin harmanlanmış Scotch’un tadını sevmemesi değil, içeceğin geleneksel ekose görüntüsünün küflü hissettirmesi o kadar da önemli değildi.
Menezes, 1999’da İskoç gazetesi The Scotsman’da “Daha yaşlı içicileri kova dolusu kaybediyoruz, ancak yalnızca bir yüksük dolusu yenisini kazanıyoruz” dedi. “Herkes marka oluşturmaya ve markalarını daha genç tüketicilerle alakalı hale getirmeye odaklanırsa hepimiz bundan faydalanacağız.”
O yıl Bay Menezes, Bartle Bogle Hegarty ajansı tarafından geliştirilen uluslararası bir reklam kampanyasıyla Johnnie Walker’ın imajını güçlendirmek için 100 milyon sterlin (bugün yaklaşık 224 milyon ABD doları) harcadı.
Kampanya, “yürümeye devam et” sloganını tanıttı ve biri aktör Harvey Keitel’in sahne korkusunun üstesinden gelmeyi tartışırken aslanlarla dolu bir kolezyuma girdiği; Bir diğeri, Fransız ip cambazı Ramon Kelvink’i binalar arasında ip üzerinde yürürken gösteriyordu.
Campaign dergisine konuşan Menezes, “Kişisel gelişim için evrensel ilham alanından yararlanarak bu kampanya aracılığıyla tüketicilerle duygusal bir bağ kurmayı umuyoruz” dedi.
Çeyrek asır sonra, dünyanın en popüler İskoç markalarından biri olan Johnnie Walker hala “Yürümeye Devam Et” sloganını kullanıyor. Diageo, Johnnie Walker’ın perakende satış değerinin 2012’de yaklaşık 5,1 milyar dolardan 2022’de 8 milyar doların üzerine çıktığını söyledi.
Bay Menezes yönetiminde Diageo, 2014 yılında Bushmills İrlanda viski markasını Don Julio tekila markasının tam kontrolü ve 408 milyon dolar nakit karşılığında Casa Cuervo’ya satarak tekila teklifini genişletti. Şirket ayrıca George Clooney ve iki arkadaşı Rande Gerber ve Michael Meldman tarafından kurulan tekila markası Casamigos’u 2017 yılında 1 milyar dolara varan bir anlaşmayla satın almıştı. Tekila şu anda şirketin Scotch’tan sonra en çok satan ikinci ürünü.
Menezes, CEO olarak, küresel şirket ile ülke merkezli şirketler arasındaki iletişimi kolaylaştıran ve iş gücünü yaklaşık 36.000’den neredeyse 28.000’e düşüren bölgesel yönetimin bir katmanını kaldırdı. Diageo’nun karbon emisyonlarını azaltmakla ve liderlik pozisyonlarına daha fazla kadın atayarak işgücünde daha fazla çeşitliliği savunmakla itibar kazandı. Bu yıl emekli olmayı planlamıştı; Yeni Genel Müdür Debra Crew.
Şirket kısa bir süre önce, ortak sahibi oldukları votka ve tekila markalarını ihmal ettiği için şirketi ırksal önyargıyla suçlayan Diddy adlı rapçi Sean Combs tarafından açılan bir dava ile karşı karşıya kaldığında dümeni devraldı. Diageo yaptığı açıklamada Combs’un iddialarını yalanladı: “Gerçeklerin kendisine adil davranıldığını göstereceğinden eminiz.”
Ivan Manuel Menezes, 10 Temmuz 1959’da Hindistan’ın Pune kentinde Nina ve Manuel Menezes’in oğlu olarak dünyaya geldi. Annesi müzik ve Fransızca öğretti; babası Hindistan Demiryolu Kurulu’nun başkanıydı.
Hindistan’da Mount Abu’daki St. Mary’s Lisesi’nden mezun olduktan sonra, 1979’da Delhi Üniversitesi St. Stephen’s College’dan ekonomi alanında lisans derecesi aldı.
Daha sonra Ahmedabad’daki Hindistan Yönetim Enstitüsü’nde Ekonomi Politikası ve Pazarlama okudu ve 1981’de Yeni Delhi’deki Nestlé’de işe girdi.
Northwestern Üniversitesi Kellogg School of Management’ta işletme eğitimi almak için Amerika Birleşik Devletleri’ne taşındı ve 1985 yılında yüksek lisans derecesini aldı. Daha sonra Chicago ve Londra merkezli Booz Allen Hamilton’da kurumsal ve yönetim danışmanı olarak bir pozisyonu kabul etti.
Bay Menezes, 1992’den 1997’de Guinness’e katılana kadar Kuzey İtalya’daki Whirlpool’da Grup Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısıydı.
CEO olarak Paul S. Walsh’un yerini almadan önce, Diageo’da operasyon müdürü ve şirketin Kuzey Amerika operasyonlarının başkanı da dahil olmak üzere birçok başka pozisyonda görev yaptı.
Londra’da birlikte yaşadığı eşi Shibani’den sağ kaldı; iki erkek kardeş, Citibank’ın eski başkanı ve CEO’su Victor ve Michael; bir kız kardeş, Marisa; kızı Rohini Menezes; ve bir oğul, Nikhil.
İngiliz ve Amerikan vatandaşı ve Hindistan yabancı uyruklu olan Menezes, Ocak ayında Kral III. Ekonomiye ve eşitliğe yaptığı hizmetler için şövalye ilan edildi.
Bay Menezes, kendi içki zevklerine gelince, Johnnie Walker Black and Soda veya bir bardak Guinness gibi klasikleri tercih ediyordu, ancak 2007’de St. t yeterli
“Guinness hakkında söyleyeceğim şey,” dedi, “en sevdiğim bira bardağı her zaman bir sonraki bira bardağımdır.”