Oscar Isaac gibi, kırmızı tozlarının parmaklarıma yapışmasını engelleyen bir teknik olan sıcak Cheetos yemek için ara sıra yemek çubukları kullanırım. Bu, mükemmel bir şekilde hazırlanmış bir atıştırmalıkla ayak uydurmanın en iyi yoludur; hem hafif müstehcenliği ve şiddetli çıtır çıtırlığı, hem de kazanan lezzeti ve hafif tatlılığı için bir özlemi ve onu tekrar denemek için anında can atmayı tatmin eder.
Bu yıl BlackBerry, Air Jordan ve Tetris de dahil olmak üzere her tür tüketici ürününün icadını kutlayan (ve hicveden) filmler var, ancak çok uluslu bir şirket tarafından yapılan bu lezzetli küçük atıştırmalığın son bir yılın kahramanı olacağını hiç düşünmemiştim. . Kapitalist patlama destanı.
Eva Longoria’nın yönettiği ve şu anda Hulu ve Disney Plus’ta yayınlanan Flamin’ Hot, San Bernardino İlçesinden Meksikalı-Amerikalı bir çocuk olan Richard Montañez hakkında bir Frito’da Çalışmak için büyüyen, köpüklü, iyimser, çok Amerikan filmi. Milyar dolarlık bir fikrin bitkilerini ve hayallerini kurun: Flamin’ Hot Cheetos.
Montañez aracılığıyla, parmak uçlarını lekeleyen ve bir alışkanlık haline gelen baharatlı mısır bazlı atıştırmalıkların yükselişi, Amerikan Rüyası’nın bir hikayesine dönüşüyor – katıksız cesaret ve cesaretle beslenen 90’lar tarzı kapıcıdan yöneticiye bir hikaye.
Montañez’in biyografisi mi yoksa atıştırmalık mı? Filmde hiçbir fark yoktur ve başarı puslu, ateşli bir özlemdir. Montañez, kişisel zaferinin ürüne bağlı olduğunu tasavvur ediyor ve baharatlı Cheetos’un kurumsal desteğinin bir şekilde Meksika işçi sınıfı için saygı ve temsile yol açacağına ikna olmuş görünüyor. Bunların hepsi biraz fazla düzenli görünüyorsa, gerçek olamayacak kadar iyi, çünkü öyle.
Flamin’ Hot, gerçek Richard Montañez’in kişisel gelişim anı kitabından uyarlanmıştır. (Kılavuza bir örnek: “Korkularınızın üstesinden gelebilmek için açlığınızı kendi işinize yarayarak yolculuğunuza başlayabilirsiniz.”) Bay Montañez, Frito-Lay’de hademelikten pazarlama müdürlüğüne kadar yükselmiş olsa da, soruşturma onun maskesini düşürdü. 2021’de Los Angeles Times, sıcak Cheetos’u icat etmesinin hikayesini ayrıntılı bir şekilde ele aldı.
Gerçekten de, 1980’lerin sonlarında Frito-Lay, paketlenmiş atıştırmalıklar satmayı kaybetti ve umutsuzluğa düştü. Baharatlı bir lezzet serisini test etmek koordineli bir kurumsal stratejiydi ve baharatlı Cheetos ilk olarak şirketin filmin geçtiği Güney Kaliforniya’da değil Chicago, Detroit, Cleveland ve Houston’daki test pazarlarında piyasaya sürüldü.
Kuşkusuz, Bay Montañez’in versiyonu gerçeklerden çok daha eğlenceliydi, ancak uyarlaması aynı zamanda ateşli Cheetos’un hikayesini tüketicilerle yenilemek, yeniden şekillendirmek ve nihayetinde uzlaştırmak için bir fırsattı.
Filmde, yöneticilere sunumunu hazırlıyor ve fabrikadaki bir meslektaşıyla repliğinin provasını yapıyor: “İspanyol pazarı göz ardı edilmeyecek!” Ama büyük toplantıda yumuşayarak hem stratejisini hem de kırılganlığını şu noktalara veriyor: “Senin için, bu şirket için, dünya için önemli olduğumu bilmek istiyorum.”
Sıcak Cheetos harika, ama bilmiyorum – bir atıştırmanın her şeyi yapabileceğini düşünen var mı? fışkıranlar olabilir cıvıldamak #BlackLivesMatter aracılığıyla, M&M’in yeşil maskotu topuklu ayakkabıdan düz ayakkabıya geçebilir ve Skittles, Pride için yeni ambalajlar basabilir, ancak hepimiz yemek damgası hareketlerinin boş olma eğiliminde olduğunu biliyoruz.
“Flamin’ Hot”ta PepsiCo CEO’su Roger Enrico oyundan vazgeçiyor: “Hala bir kapıcıya yatırım yaptığımı mı düşünüyorsun?” diyor. “İspanyol pazarı gelecek ve bu adam bizi oraya götürecek.”
Kulağa ihanet gibi geliyor ama değil. Daha sonra “İspanyol pazarlamasının vaftiz babası” olarak anılacak olan Montañez’in en başından beri -insanlar için değil tüketiciler için- tam da bunun için savaştı ve film bunu kutluyor.
Montañez, filmin başlarında, öğle yemeğiyle dalga geçen ilkokul zorbalarının bundan gerçekten hoşlandığını fark ettiğinde, kasvetli ve yürek burkan bir dürtüyle beslenir. Folyoya sarılı fasulyeli börek başına 25 sent alıyor ve aşağılanmasını nakit paraya çeviriyor. Belki nefret edenlerin onu sevmesini sağlayamıyor, ama en azından yemeğini seviyorlar.
Daha sonra, Frito-Lay fabrikasında Montañez ve meslektaşları, sıcak Cheetos’un uygun şekilde pazarlanmasına yatırım yapmayı reddeden ve ürünün – ve onunla birlikte Montañez ve ekibinin – başarısız olmasına neden olan şirketlere karşı “savaşıyor”. Rancho Cucamonga’da, ürünü raflardan çıkarmak için kendi ustaca ve gölgeli yollarını buluyorlar. En sonunda rakamlardan etkilenen Enrico, Montañez’i arar ve fabrikanın beş milyon kutu üretmesini istediğini söyler.
Daha baharatlı Cheetos’a olan talep, kahramanımız için büyük bir zafer olarak tasvir ediliyor, ancak dövüşün koşulları biraz zayıf ve yapım samimiyetsiz. Tekrar geri sarın: Fabrika çalışanları, tam olarak ne yapmak için şirket davalarıyla karşı karşıya kaldı? Bu takımlara yardım etmek için. Frito-Lay’in Güney Kaliforniya Hispanik pazarına girmesine ve şirket için daha fazla para toplamasına yardımcı olmak.
İşler bu şekilde gitmese bile, Flamin’ Hot lezzet serisi aslında, Baharatlı Cheetos Salataları, Elotes ve Kızarmış Tavuk yemekleri gibi viral tariflerle markanın erişimini sürekli genişleten hayranlarına bağlı çılgın bir başarı öyküsüdür. Canon’a gitmek. Bir röportajda Bayan Longoria, atıştırmalık için kolektif sorumluluk duygusunu vurguladı: “Bu PepsiCo’nun ürünü değil, bu bizim ürünümüz. Hispanik topluluğu bu ürünü popüler hale getirdi, biz de onu bir popüler kültür fenomeni haline getirdik.”
“Flamin’ Hot” un çıkış hikayesi gibi, bu tamamen doğru değil. Film, montaj hattı işini romantikleştirse de, baharatlı Cheetos yapan fabrikalar, ciğerleri havadaki tüm baharatlı tozlardan yanan, çoğu Orta Amerika’dan gelen reşit olmayan göçmen işçileri de çalıştırıyor. Milyarlarca dolarlık marka, atıştırmalıkları satın alan veya yapan kişilere değil, tamamen ve benzersiz bir şekilde PepsiCo’ya aittir.
Parlak bir kurgusal başlangıç hikayesinde “Flamin ‘Hot” un doğru yaptığı şey, bize gıda kuponlarının tam olarak nasıl çalıştığını gösterir. Dilek onları görürdük – aklı başında, zararsız ve kesinlikle hayati, zaferleri ve başarıları bizimkiyle o kadar iç içe geçmiş ki, farkı söylemek imkansız.
Bu yıl BlackBerry, Air Jordan ve Tetris de dahil olmak üzere her tür tüketici ürününün icadını kutlayan (ve hicveden) filmler var, ancak çok uluslu bir şirket tarafından yapılan bu lezzetli küçük atıştırmalığın son bir yılın kahramanı olacağını hiç düşünmemiştim. . Kapitalist patlama destanı.
Eva Longoria’nın yönettiği ve şu anda Hulu ve Disney Plus’ta yayınlanan Flamin’ Hot, San Bernardino İlçesinden Meksikalı-Amerikalı bir çocuk olan Richard Montañez hakkında bir Frito’da Çalışmak için büyüyen, köpüklü, iyimser, çok Amerikan filmi. Milyar dolarlık bir fikrin bitkilerini ve hayallerini kurun: Flamin’ Hot Cheetos.
Montañez aracılığıyla, parmak uçlarını lekeleyen ve bir alışkanlık haline gelen baharatlı mısır bazlı atıştırmalıkların yükselişi, Amerikan Rüyası’nın bir hikayesine dönüşüyor – katıksız cesaret ve cesaretle beslenen 90’lar tarzı kapıcıdan yöneticiye bir hikaye.
Montañez’in biyografisi mi yoksa atıştırmalık mı? Filmde hiçbir fark yoktur ve başarı puslu, ateşli bir özlemdir. Montañez, kişisel zaferinin ürüne bağlı olduğunu tasavvur ediyor ve baharatlı Cheetos’un kurumsal desteğinin bir şekilde Meksika işçi sınıfı için saygı ve temsile yol açacağına ikna olmuş görünüyor. Bunların hepsi biraz fazla düzenli görünüyorsa, gerçek olamayacak kadar iyi, çünkü öyle.
Flamin’ Hot, gerçek Richard Montañez’in kişisel gelişim anı kitabından uyarlanmıştır. (Kılavuza bir örnek: “Korkularınızın üstesinden gelebilmek için açlığınızı kendi işinize yarayarak yolculuğunuza başlayabilirsiniz.”) Bay Montañez, Frito-Lay’de hademelikten pazarlama müdürlüğüne kadar yükselmiş olsa da, soruşturma onun maskesini düşürdü. 2021’de Los Angeles Times, sıcak Cheetos’u icat etmesinin hikayesini ayrıntılı bir şekilde ele aldı.
Gerçekten de, 1980’lerin sonlarında Frito-Lay, paketlenmiş atıştırmalıklar satmayı kaybetti ve umutsuzluğa düştü. Baharatlı bir lezzet serisini test etmek koordineli bir kurumsal stratejiydi ve baharatlı Cheetos ilk olarak şirketin filmin geçtiği Güney Kaliforniya’da değil Chicago, Detroit, Cleveland ve Houston’daki test pazarlarında piyasaya sürüldü.
Kuşkusuz, Bay Montañez’in versiyonu gerçeklerden çok daha eğlenceliydi, ancak uyarlaması aynı zamanda ateşli Cheetos’un hikayesini tüketicilerle yenilemek, yeniden şekillendirmek ve nihayetinde uzlaştırmak için bir fırsattı.
Filmde, yöneticilere sunumunu hazırlıyor ve fabrikadaki bir meslektaşıyla repliğinin provasını yapıyor: “İspanyol pazarı göz ardı edilmeyecek!” Ama büyük toplantıda yumuşayarak hem stratejisini hem de kırılganlığını şu noktalara veriyor: “Senin için, bu şirket için, dünya için önemli olduğumu bilmek istiyorum.”
Sıcak Cheetos harika, ama bilmiyorum – bir atıştırmanın her şeyi yapabileceğini düşünen var mı? fışkıranlar olabilir cıvıldamak #BlackLivesMatter aracılığıyla, M&M’in yeşil maskotu topuklu ayakkabıdan düz ayakkabıya geçebilir ve Skittles, Pride için yeni ambalajlar basabilir, ancak hepimiz yemek damgası hareketlerinin boş olma eğiliminde olduğunu biliyoruz.
“Flamin’ Hot”ta PepsiCo CEO’su Roger Enrico oyundan vazgeçiyor: “Hala bir kapıcıya yatırım yaptığımı mı düşünüyorsun?” diyor. “İspanyol pazarı gelecek ve bu adam bizi oraya götürecek.”
Kulağa ihanet gibi geliyor ama değil. Daha sonra “İspanyol pazarlamasının vaftiz babası” olarak anılacak olan Montañez’in en başından beri -insanlar için değil tüketiciler için- tam da bunun için savaştı ve film bunu kutluyor.
Montañez, filmin başlarında, öğle yemeğiyle dalga geçen ilkokul zorbalarının bundan gerçekten hoşlandığını fark ettiğinde, kasvetli ve yürek burkan bir dürtüyle beslenir. Folyoya sarılı fasulyeli börek başına 25 sent alıyor ve aşağılanmasını nakit paraya çeviriyor. Belki nefret edenlerin onu sevmesini sağlayamıyor, ama en azından yemeğini seviyorlar.
Daha sonra, Frito-Lay fabrikasında Montañez ve meslektaşları, sıcak Cheetos’un uygun şekilde pazarlanmasına yatırım yapmayı reddeden ve ürünün – ve onunla birlikte Montañez ve ekibinin – başarısız olmasına neden olan şirketlere karşı “savaşıyor”. Rancho Cucamonga’da, ürünü raflardan çıkarmak için kendi ustaca ve gölgeli yollarını buluyorlar. En sonunda rakamlardan etkilenen Enrico, Montañez’i arar ve fabrikanın beş milyon kutu üretmesini istediğini söyler.
Daha baharatlı Cheetos’a olan talep, kahramanımız için büyük bir zafer olarak tasvir ediliyor, ancak dövüşün koşulları biraz zayıf ve yapım samimiyetsiz. Tekrar geri sarın: Fabrika çalışanları, tam olarak ne yapmak için şirket davalarıyla karşı karşıya kaldı? Bu takımlara yardım etmek için. Frito-Lay’in Güney Kaliforniya Hispanik pazarına girmesine ve şirket için daha fazla para toplamasına yardımcı olmak.
İşler bu şekilde gitmese bile, Flamin’ Hot lezzet serisi aslında, Baharatlı Cheetos Salataları, Elotes ve Kızarmış Tavuk yemekleri gibi viral tariflerle markanın erişimini sürekli genişleten hayranlarına bağlı çılgın bir başarı öyküsüdür. Canon’a gitmek. Bir röportajda Bayan Longoria, atıştırmalık için kolektif sorumluluk duygusunu vurguladı: “Bu PepsiCo’nun ürünü değil, bu bizim ürünümüz. Hispanik topluluğu bu ürünü popüler hale getirdi, biz de onu bir popüler kültür fenomeni haline getirdik.”
“Flamin’ Hot” un çıkış hikayesi gibi, bu tamamen doğru değil. Film, montaj hattı işini romantikleştirse de, baharatlı Cheetos yapan fabrikalar, ciğerleri havadaki tüm baharatlı tozlardan yanan, çoğu Orta Amerika’dan gelen reşit olmayan göçmen işçileri de çalıştırıyor. Milyarlarca dolarlık marka, atıştırmalıkları satın alan veya yapan kişilere değil, tamamen ve benzersiz bir şekilde PepsiCo’ya aittir.
Parlak bir kurgusal başlangıç hikayesinde “Flamin ‘Hot” un doğru yaptığı şey, bize gıda kuponlarının tam olarak nasıl çalıştığını gösterir. Dilek onları görürdük – aklı başında, zararsız ve kesinlikle hayati, zaferleri ve başarıları bizimkiyle o kadar iç içe geçmiş ki, farkı söylemek imkansız.